요즘 아이들 사이에서 ‘이거 모르면 아싸!’ 소리 듣는다는 바로 그 아이템, 다들 아시죠? 맞아요, 바로 L.O.L. 서프라이즈!
저도 조카 덕분에 이 마법 같은 장난감의 세계에 푹 빠져버렸지 뭐예요. 처음엔 그저 예쁜 인형 뽑기 같은 건가 했는데, 겹겹이 포장지를 뜯는 재미와 어떤 캐릭터가 나올지 모르는 두근거림이 정말 중독적이더라고요. 전 세계 아이들의 마음을 단숨에 사로잡고 글로벌 완구 시장을 뒤흔든 L.O.L.
서프라이즈가 사실 다양한 캠페인으로 우리 곁을 찾아왔다는 사실, 알고 계셨나요? 단순한 장난감을 넘어 하나의 문화 현상이 된 이 브랜드가 어떻게 글로벌 캠페인을 통해 팬덤을 확장하고 있는지 궁금하시죠? 저도 직접 아이들과 경험하면서 느꼈던 점들을 바탕으로 그 성공 비결을 파헤쳐 봤답니다.
지금부터 L.O.L. 서프라이즈가 전 세계를 놀라게 한 글로벌 캠페인 이야기를 정확하게 알아보도록 할게요!
매일매일이 서프라이즈! 설렘 가득한 언박싱 경험
신비로운 포장을 뜯는 재미의 극대화
솔직히 L.O.L. 서프라이즈의 가장 큰 매력은 바로 언박싱의 순간이 아닐까 싶어요. 겹겹이 쌓인 포장지를 하나씩 뜯을 때마다 터져 나오는 아이들의 탄성을 듣고 있으면 저까지 두근거린다니까요.
이게 그냥 포장이 아니라, 각각의 층마다 다른 액세서리나 힌트가 숨어 있어서 “다음엔 뭐가 나올까?” 하는 기대감이 최고조에 달하게 만들죠. 처음 이 장난감을 접했을 때, 단순히 인형을 사는 게 아니라 하나의 스토리가 있는 미스터리 박스를 여는 기분이라 참 신선했어요.
아이들은 이 과정 자체를 즐기면서 상상력을 키우고, 결국 마지막에 만나는 인형에 대한 애착도 훨씬 커지게 되는 것 같더라고요. 마치 보물찾기를 하는 것 같은 설렘, 이게 바로 L.O.L. 서프라이즈가 전 세계 아이들을 사로잡은 비결 중 하나가 아닐까 싶네요.
제가 옆에서 지켜봐도 다음 단계가 궁금해서 저도 모르게 손을 보태게 되니 말 다 했죠.
랜덤 피규어의 매력에 빠져들다
L.O.L. 서프라이즈의 랜덤 피규어는 정말이지 ‘마성의 매력’이라는 말이 딱 어울려요. 캡슐 속에 어떤 인형이나 미니 액세서리가 들어있을지 아무도 모른다는 그 사실 하나만으로도 아이들은 이미 흥분 상태가 되거든요.
우리 조카도 늘 똑같은 인형이 나올까 봐 조마조마하다가도, 새로운 인형이 나오면 세상을 다 얻은 듯 행복해하는 걸 보면 그 매력이 얼마나 대단한지 알 수 있어요. 이런 랜덤 요소는 단순히 뽑기의 재미를 넘어, 아이들에게 다음엔 어떤 친구를 만나게 될까 하는 지속적인 기대감을 심어준답니다.
그리고 같은 시리즈라도 다양한 버전이 있어서, 친구들과 서로 어떤 인형을 뽑았는지 이야기하고 교환하는 과정에서 자연스럽게 소통하고 유대감을 형성하는 모습도 참 보기 좋아요. 손오공에서 ‘미니스윗 시리즈’ 같은 새로운 제품들을 꾸준히 선보이는 것도 이런 아이들의 수집 욕구와 기대감을 충족시켜주기 위함이 아닐까 싶어요.
캐릭터에 생명을 불어넣는 스토리텔링
개성 넘치는 L.O.L. 친구들의 탄생
L.O.L. 서프라이즈의 인형들은 단순한 장난감이 아니에요. 각각의 인형마다 특별한 이름과 개성 넘치는 스타일, 그리고 자신만의 이야기가 있답니다.
락스타, 댄서, 운동선수 등 다채로운 직업과 테마를 가진 캐릭터들이 많아서 아이들은 자연스럽게 그들의 세계에 몰입하게 돼요. 예를 들어, 스파걸 ‘턴즈’ 같은 캐릭터들은 특정 캠페인과 연계되어 아이들에게 더욱 친숙하게 다가가죠. 우리 조카도 가장 좋아하는 인형이 생기면 그 인형의 특징이나 스토리에 대해 저에게 설명해주곤 하는데, 저도 듣다 보면 “오, 이런 설정까지 있다고?” 하며 놀랄 때가 많아요.
이렇게 탄탄한 스토리텔링은 아이들이 인형과 더욱 깊은 정서적 유대감을 형성하고, 자신만의 상상력을 발휘해 새로운 이야기를 만들어나가도록 도와주는 것 같아요. 캐릭터 하나하나에 숨겨진 디테일과 스토리가 아이들의 마음을 단번에 사로잡는 핵심 비결이라고 해도 과언이 아니죠.
애니메이션, 게임으로 확장되는 세계관
L.O.L. 서프라이즈는 단순히 피규어에 그치지 않고, 자신들만의 독자적인 세계관을 애니메이션이나 게임 등 다양한 콘텐츠로 확장하고 있어요. 유튜브 같은 플랫폼에서 L.O.L.
서프라이즈 애니메이션을 보면, 인형들이 살아 움직이면서 각자의 개성을 뽐내고 모험을 떠나는 이야기를 볼 수 있는데, 이게 또 아이들한테 엄청난 인기를 끈답니다. 우리 집에서도 조카가 밥 먹을 때나 잠들기 전에도 L.O.L. 서프라이즈 영상만 틀어달라고 졸라요.
이런 애니메이션이나 게임 콘텐츠는 아이들이 캐릭터에 대한 이해도를 높이고, 인형놀이를 할 때 더욱 풍부한 상상력을 발휘하도록 도와줘요. 스크린 속에서 좋아하는 캐릭터들이 살아 숨 쉬는 모습을 보면서 아이들은 L.O.L. 서프라이즈 세계에 더욱 깊이 빠져들고, 자연스럽게 다음 시리즈나 새로운 캐릭터에 대한 기대감을 갖게 되는 거죠.
이런 다채로운 미디어믹스 전략이야말로 L.O.L. 서프라이즈가 단순한 완구를 넘어 하나의 강력한 브랜드 파워를 갖게 된 이유가 아닐까요?
글로벌 팬심을 사로잡는 협업의 마법
다양한 브랜드와의 이색적인 만남
L.O.L. 서프라이즈는 정말 똑똑하게도 다양한 분야의 브랜드들과 손을 잡고 협업 캠페인을 펼치더라고요. 이게 또 아이들뿐만 아니라 어른들의 수집 욕구까지 자극하는 기가 막힌 전략이 아닐까 싶어요.
특정 브랜드나 유명인과의 콜라보레이션은 L.O.L. 서프라이즈 인형에 특별한 의미와 가치를 더해주거든요. 예를 들어, 인기 있는 패션 브랜드나 다른 유명 캐릭터와의 만남은 기존 팬들에게는 신선함을, 새로운 고객들에게는 호기심을 불러일으키는 좋은 계기가 되죠.
이런 협업 제품들은 한정판으로 출시되는 경우가 많아서, “이번 기회를 놓치면 다시는 못 구해!” 하는 심리가 발동하게 만들어요. 제가 직접 백화점에 갔을 때도, 특정 콜라보레이션 제품을 사기 위해 아침부터 줄을 서는 부모님들을 보면서 L.O.L. 서프라이즈의 영향력을 다시 한번 실감했답니다.
수집욕을 자극하는 한정판 에디션
L.O.L. 서프라이즈의 한정판 에디션은 정말이지 ‘소유하고 싶은 욕망’을 제대로 건드리는 아이템이에요. 일반적인 시리즈와는 다르게 특별한 디자인이나 액세서리, 심지어는 희귀한 캐릭터가 포함되어 있어서 수집가들의 마음을 설레게 하죠.
저도 조카에게 특별한 날 선물해주려고 한정판을 찾아 헤매 본 경험이 있는데, 인기가 많은 제품은 구하기가 정말 어렵더라고요. 이런 한정판은 아이들에게는 특별한 선물로, 어른들에게는 가치 있는 수집품으로 인식되면서 L.O.L. 서프라이즈의 브랜드 가치를 한층 더 높여주는 역할을 합니다.
손오공 같은 공식 유통사를 통해 ‘L.O.L. 서프라이즈’ 장난감이 꾸준히 공식 출시되는 것도 이러한 전략의 일환이겠죠. 매 시즌마다 새롭게 선보이는 한정판들은 팬들에게 지속적인 관심을 유도하고, “이번엔 또 어떤 놀라운 콜라보가 나올까?” 하는 기대감을 갖게 한답니다.
저도 다음 한정판은 뭐가 나올지 벌써부터 궁금해지네요!
오프라인을 넘어 온라인으로, 팬 참여의 장 확대
아이들과 함께하는 특별한 이벤트와 챌린지
L.O.L. 서프라이즈는 단순히 장난감을 파는 것을 넘어, 아이들과 함께 즐길 수 있는 다양한 참여형 캠페인을 많이 진행하더라고요. 제가 기억하는 것만 해도, 온라인에서 인형 꾸미기 챌린지나 자신만의 L.O.L.
서프라이즈 스토리를 만드는 공모전 같은 게 있었어요. 이런 이벤트들은 아이들이 단순히 인형을 가지고 노는 것을 넘어, 자신의 창의력을 발휘하고 친구들과 함께 소통하는 계기가 된답니다. 오프라인에서는 가끔 대형 완구점에서 L.O.L.
서프라이즈 캐릭터들과 사진을 찍거나, 특별한 선물을 주는 팬 미팅 같은 행사를 여는 걸 봤는데, 아이들이 얼마나 열광하는지 몰라요. 직접 참여하면서 좋아하는 캐릭터와 교감하는 경험은 아이들에게 잊지 못할 추억을 선사하고, 브랜드에 대한 애정을 더욱 깊게 만들어주는 것 같아요.
우리 조카도 이런 이벤트에 참여하고 싶어서 매일 엄마한테 졸랐던 기억이 나네요.
디지털 플랫폼에서의 활발한 소통
요즘 아이들은 정말 디지털 환경에 익숙하잖아요? L.O.L. 서프라이즈도 이런 트렌드를 놓치지 않고 유튜브나 틱톡 같은 디지털 플랫폼을 적극적으로 활용해서 팬들과 소통하고 있더라고요.
‘헤이지니’ 같은 인기 키즈 유튜버들이 L.O.L. 서프라이즈 언박싱 영상을 올리면 조회수가 폭발하는 건 기본이고, 아이들이 직접 자신의 L.O.L. 서프라이즈 컬렉션을 소개하는 영상도 많이 올라와요.
이런 영상들을 보면서 아이들은 마치 친구와 놀듯이 자연스럽게 정보를 공유하고, 새로운 제품에 대한 소식을 접하기도 합니다. 저도 가끔 아이들이 보는 유튜브 채널을 같이 보는데, L.O.L. 서프라이즈 관련 콘텐츠들이 정말 다양하고 재미있게 꾸며져 있어서 저도 모르게 빠져들 때가 있어요.
이런 활발한 디지털 소통은 L.O.L. 서프라이즈가 전 세계 아이들에게 꾸준히 사랑받는 브랜드로 자리매김하는 데 큰 역할을 한다고 생각합니다.
지속적인 혁신으로 늘 새롭게, 끊임없는 기대감
매 시즌 진화하는 L.O.L. 서프라이즈의 변화
L.O.L. 서프라이즈의 가장 큰 매력 중 하나는 바로 끊임없이 진화한다는 점이에요. 매 시즌 새로운 시리즈가 나올 때마다 테마나 캐릭터, 심지어는 언박싱 방식까지도 조금씩 변화를 주어 아이들의 흥미를 지속적으로 자극하죠.
처음에는 그저 인형 캡슐이었던 것이 이제는 플레이 세트로도 나오고, 더욱 다양한 기능과 콘셉트를 가진 제품들이 쏟아져 나오고 있어요. 제가 직접 매장에 가서 구경해보니, 예전에는 보지 못했던 새로운 디자인이나 콘셉트의 인형들이 정말 많더라고요. 이런 지속적인 제품 혁신은 아이들에게 “다음엔 또 어떤 놀라운 서프라이즈가 나올까?” 하는 기대감을 심어주고, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 크게 기여하는 것 같아요.
단순히 트렌드를 좇는 것이 아니라, 새로운 트렌드를 만들어나가는 L.O.L. 서프라이즈의 모습에서 진정한 글로벌 완구 브랜드의 면모를 엿볼 수 있답니다.
단순한 장난감을 넘어선 문화 아이콘
이제 L.O.L. 서프라이즈는 단순한 장난감을 넘어 하나의 강력한 문화 아이콘이 되었다고 생각해요. 아이들 사이에서는 ‘L.O.L.
서프라이즈를 모르면 아싸(아웃사이더)다’라는 말이 나올 정도로 엄청난 파급력을 가지고 있죠. 캐릭터들이 패션 아이템이나 학용품 등 다양한 제품으로 출시되는 것은 물론, 아이들의 생일 파티 테마로도 자주 등장하는 것을 보면 그 인기를 실감할 수 있어요. 얼마 전에는 조카 생일 파티에 갔는데, 온통 L.O.L.
서프라이즈 인형들로 장식되어 있더라고요. 인형 하나가 이렇게 아이들의 일상 깊숙이 파고들어 하나의 문화를 형성했다는 것이 정말 놀랍지 않나요? 이런 현상은 L.O.L.
서프라이즈가 단순한 완구를 넘어, 아이들의 감성과 상상력을 자극하고 또래 문화에 큰 영향을 미치는 브랜드로 성장했음을 보여주는 확실한 증거라고 생각합니다.
L.O.L. 서프라이즈의 매력 포인트 한눈에 보기
L.O.L. 서프라이즈가 어떻게 전 세계 아이들의 마음을 사로잡았는지, 주요 성공 전략들을 표로 한눈에 정리해봤어요!
| 성공 전략 유형 | 핵심 내용 | 아이들에게 미치는 영향 |
|---|---|---|
| 언박싱 마케팅 | 겹겹이 쌓인 포장을 뜯으며 미지의 캐릭터를 만나는 재미 | 호기심 자극, 기대감 증폭, 즉각적인 만족감 |
| 캐릭터 스토리텔링 | 인형 하나하나에 부여된 독특한 개성과 배경 이야기 | 상상력 증진, 역할 놀이 유도, 정서적 유대감 형성 |
| 글로벌 콜라보 | 유명 브랜드나 아티스트와의 협업으로 한정판 출시 | 수집 욕구 자극, 희소성 가치 인식, 새로운 경험 제공 |
| 팬 참여 이벤트 | 온라인 챌린지, 오프라인 팬 미팅 등으로 소통 강화 | 공동체 의식 형성, 창의력 발휘 기회, 브랜드 충성도 향상 |
| 디지털 콘텐츠 확장 | 애니메이션, 게임, 유튜브 등으로 세계관 확장 | 몰입감 증대, 다양한 미디어 경험, 캐릭터 이해도 심화 |
| 지속적인 제품 혁신 | 매 시즌 새로운 테마와 기능으로 제품 라인업 변화 | 꾸준한 흥미 유발, 다음 제품에 대한 기대감 증대 |
사회적 메시지를 담은 착한 캠페인
다양성과 포용성을 이야기하는 L.O.L. 서프라이즈
L.O.L. 서프라이즈는 단순히 예쁜 인형을 만드는 것을 넘어, 다양성과 포용이라는 사회적 가치를 아이들에게 자연스럽게 전달하는 역할을 하기도 해요. 인형들의 피부색, 헤어스타일, 의상 등이 정말 다채롭게 구성되어 있어서, 아이들은 L.O.L.
서프라이즈를 통해 세상에는 여러 모습의 친구들이 있다는 것을 자연스럽게 배우게 됩니다. 우리 조카가 가진 인형들만 봐도 정말 다양한 친구들이 있거든요. 이런 점은 아이들이 어릴 때부터 서로의 차이를 인정하고 존중하는 마음을 키우는 데 큰 도움이 된다고 생각해요.
저도 처음엔 몰랐는데, 자세히 들여다보니 L.O.L. 서프라이즈 인형 하나하나가 가진 개성이 정말 독특하고, 그 안에 담긴 메시지가 긍정적이라는 걸 느꼈어요. 이렇게 장난감을 통해 사회적 가치를 전달하는 것은 아이들의 올바른 성장에 정말 중요한 영향을 미친다고 생각합니다.
아이들의 교육에도 도움이 되는 콘텐츠
L.O.L. 서프라이즈는 놀이의 즐거움을 넘어 아이들의 교육적인 측면에도 긍정적인 영향을 준다고 생각해요. 예를 들어, 인형 놀이를 하면서 아이들은 각 캐릭터의 스토리를 바탕으로 자신만의 이야기를 만들어내는데, 이 과정에서 언어 능력과 상상력이 쑥쑥 자라납니다.
역할 놀이를 통해 사회성을 기르고, 문제 해결 능력을 키우는 데도 도움이 되죠. 또한, 다양한 액세서리들을 인형에게 입히고 꾸미면서 패션 감각이나 색채 감각을 자연스럽게 익히는 것도 제가 직접 관찰한 바예요. 어떤 인형에 어떤 소품이 가장 잘 어울릴까 고민하는 조카를 보면, 단순한 놀이가 아니라 창의적인 활동이라는 걸 알 수 있거든요.
이렇게 L.O.L. 서프라이즈는 아이들에게 즐거운 놀이 시간을 선사하면서 동시에 교육적인 가치까지 제공하는, 정말 유익한 장난감이라고 할 수 있겠습니다.
글을 마치며
정말이지 L.O.L. 서프라이즈는 단순한 장난감을 넘어선 하나의 문화 현상 같아요. 아이들의 상상력을 자극하고, 친구들과 소통하며, 때로는 사회적 가치까지 배우게 하는 마법 같은 존재랄까요.
겹겹이 쌓인 포장을 뜯는 설렘부터 개성 넘치는 캐릭터들과 함께 새로운 이야기를 만들어가는 즐거움까지, L.O.L. 서프라이즈가 선사하는 경험은 정말 무궁무진하답니다. 아이들의 밝은 웃음소리가 끊이지 않는 이유가 바로 여기에 있는 것 같아요.
앞으로 또 어떤 새로운 매력으로 우리를 놀라게 할지, 저도 기대가 된답니다! 이 모든 과정이 아이들의 소중한 추억으로 자리 잡을 것이라 확신합니다.
알아두면 쓸모 있는 정보
1. L.O.L. 서프라이즈는 시즌별로 다양한 콘셉트와 캐릭터가 출시되니, 좋아하는 테마나 희귀한 한정판 에디션을 놓치지 않으려면 공식 홈페이지나 온라인 커뮤니티를 꾸준히 확인하는 것이 좋아요.
2. 인형마다 고유한 특성과 스토리가 담겨 있어서, 아이들과 함께 각 캐릭터의 배경 이야기를 찾아보고 역할 놀이를 해보면 더욱 풍성한 놀이 시간을 보낼 수 있답니다.
3. 언박싱 후 버려지는 캡슐이나 포장지를 활용해 인형의 집을 만들거나 액세서리를 보관하는 등 재활용 아이디어를 적용하면 아이들의 창의력 발달에도 도움이 되고 환경 교육에도 좋아요.
4. L.O.L. 서프라이즈는 애니메이션이나 게임 등 다양한 디지털 콘텐츠로도 확장되어 있으니, 아이들과 함께 영상을 시청하거나 관련 게임을 즐기면서 캐릭터에 대한 이해를 높이고 공감대를 형성해보세요.
5. 가끔 진행되는 온·오프라인 팬 참여 이벤트나 챌린지에 참여하면 특별한 한정판 굿즈를 얻거나, 다른 친구들과 함께 즐거운 추억을 만들 수 있는 좋은 기회가 될 수 있으니 관심 있게 지켜보는 것을 추천합니다.
중요 사항 정리
L.O.L. 서프라이즈는 단순히 포장을 뜯는 재미를 넘어, 개성 강한 캐릭터들의 스토리텔링과 애니메이션, 게임 등으로 확장된 세계관으로 아이들의 상상력을 자극합니다. 또한, 유명 브랜드와의 협업을 통해 한정판 에디션을 선보이며 수집 욕구를 자극하고, 다양한 온·오프라인 이벤트와 디지털 플랫폼을 통한 소통으로 팬들의 참여를 유도하며 강력한 브랜드 충성도를 구축하고 있습니다.
지속적인 제품 혁신과 사회적 메시지를 담은 캠페인을 통해 단순한 완구를 넘어선 문화 아이콘으로 자리매김하며, 아이들의 교육과 성장에 긍정적인 영향을 미치는 브랜드로 꾸준히 사랑받고 있습니다.
자주 묻는 질문 (FAQ) 📖
질문: 들에 대한
답변: 을 알려 드릴게요! Q1: L.O.L. 서프라이즈는 어떤 글로벌 캠페인으로 전 세계 팬들을 사로잡았나요?
A1: L.O.L. 서프라이즈는 정말 다채로운 캠페인으로 글로벌 팬심을 흔들고 있는데요, 그중에서도 특히 눈에 띄는 건 바로 ‘언박싱’이라는 특별한 경험을 활용한 디지털 캠페인들이에요. 기억나는 것 중 하나는 ‘Mix & Make Birthday Cake Tots’ 출시 때 진행된 인플루언서 캠페인이에요.
엄청 리얼한 생일 선물 패키지에 담긴 대형 초콜릿 구를 인플루언서들이 언박싱하고 부수는 과정을 영상으로 만들어서 소셜 미디어에 올렸는데, 이게 정말 폭발적인 반응을 얻었더라고요! 틱톡과 인스타그램에서만 120 만 회가 넘는 조회수를 기록했을 정도였으니, 그 인기가 짐작이 가시죠?
또 하나의 기억에 남는 캠페인은 L.O.L. 서프라이즈 O.M.G. 인형들의 ‘실생활’ 모습을 담은 라이프스타일 사진 촬영 캠페인이에요.
인형들이 셀카를 찍거나 카페에서 커피를 마시는 등 실제 우리 모습과 비슷한 상황을 연출해서, 팬들이 마치 인형들이 살아있는 것처럼 느끼게 했죠. 특정 절기에 맞춰 크리스마스 쇼핑을 하거나 새해를 축하하는 모습도 보여줘서 더욱 친근하게 다가왔어요. 그리고 L.O.L.
서프라이즈는 틱톡의 ‘Flip The Switch’ 같은 국제적인 트렌드를 활용해서 인플루언서들과 협업하는 캠페인도 진행했었는데요. 인형들의 독특한 특징인 ‘어둠 속에서 빛나는’ 메이크업이나 옷을 영상에 담아 보여주면서 제품의 매력을 한껏 뽐냈답니다. 이러한 캠페인들은 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 팬들에게 즐거운 경험과 참여의 기회를 제공하며 브랜드에 대한 애정을 더욱 키워주는 것 같아요.
Q2: L.O.L. 서프라이즈 캠페인들은 아이들과 가족들의 참여를 어떻게 유도하고 있나요? A2: L.O.L.
서프라이즈 캠페인의 핵심은 바로 ‘참여’와 ‘경험’이라고 생각해요. 아이들이 단순히 인형을 가지고 노는 것을 넘어, 캠페인에 직접 참여하면서 브랜드를 더욱 가깝게 느끼도록 유도하죠. 대표적인 예로 ‘Become an Unboxer’ 캠페인이 있어요.
아이들이 직접 L.O.L. 서프라이즈 제품을 언박싱하는 영상을 찍어서 보내는 공모전이었는데, 요즘 아이들이 좋아하는 유튜버처럼 브이로그를 찍어볼 수 있는 기회를 준 거죠. 저희 아이들도 자기가 좋아하는 유튜버처럼 영상 찍는 걸 너무 좋아해서 진짜 신나게 참여했던 기억이 나네요.
이 캠페인 덕분에 L.O.L. 서프라이즈는 새로운 사용자 생성 콘텐츠를 확보하고, 아이들은 꿈에 그리던 ‘언박서’가 되는 경험을 할 수 있었어요. 또한, 매년 7 월 7 일 ‘L.O.L.
Day’를 기념해서 진행하는 고객 이벤트와 인플루언서 캠페인도 빼놓을 수 없어요. 이 날은 새로운 컬렉션인 ‘Bubble Surprise’를 선보이며, 유명인들과 가족 인플루언서들에게 특별한 우편물을 보내 제품을 홍보하기도 했어요. 심지어 스마이즈 토이 매장을 점령(?)해서 팬들이 직접 새로운 제품을 만나보고, 페이스 에어브러싱이나 제품 시연 같은 다양한 무료 활동에 참여할 수 있게 했답니다.
이러한 이벤트들은 아이들에게는 잊지 못할 추억을, 부모님들에게는 아이와 함께 즐거운 시간을 보낼 기회를 제공하며 가족 단위의 팬덤을 더욱 강화하는 데 큰 역할을 하는 것 같아요. Q3: L.O.L. 서프라이즈 글로벌 캠페인의 성공 비결은 무엇이라고 생각하시나요?
A3: 제가 L.O.L. 서프라이즈의 캠페인들을 직접 보면서 느낀 성공 비결은 크게 세 가지인 것 같아요. 첫째는 바로 ‘서프라이즈’라는 브랜드의 본질을 캠페인에 완벽하게 녹여냈다는 점이에요.
L.O.L. 서프라이즈는 겹겹이 포장된 상자를 뜯으면서 어떤 인형이 나올지 모르는 두근거림이 가장 큰 매력이잖아요? 캠페인들도 이 ‘예측 불가능한 즐거움’을 디지털과 오프라인에서 모두 경험할 수 있도록 기획하고 있어요.
아까 말씀드린 초콜릿 구를 부수는 언박싱 영상이나, 새로운 제품에 대한 기대감을 높이는 방식들이 모두 이 ‘서프라이즈’ 요소를 극대화한 전략이죠. 둘째는 최신 트렌드를 빠르게 읽고 적극적으로 활용한다는 점이에요. 특히 틱톡이나 인스타그램 같은 소셜 미디어 플랫폼과 인플루언서 마케팅을 아주 능숙하게 활용하는 걸 볼 수 있어요.
요즘 아이들이 어떤 콘텐츠에 열광하고, 어떤 방식으로 정보를 받아들이는지 정확히 파악해서 그에 맞는 캠페인을 펼치죠. 아이들 스스로가 콘텐츠를 만들고 공유하게 함으로써 브랜드에 대한 자발적인 입소문을 내는 효과까지 얻는답니다. 마지막으로, 단순히 장난감을 파는 것을 넘어 ‘상상력’과 ‘놀이의 즐거움’이라는 가치를 전달한다는 점이에요.
L.O.L. 서프라이즈는 아이들의 상상력을 자극하고 다양한 성격의 캐릭터를 탐구할 수 있도록 돕는다는 메시지를 캠페인에 담아내고 있어요. “Let The Characters Out” 캠페인처럼, 아이들이 L.O.L.
서프라이즈 인형들과 함께 자신 안에 있는 다양한 개성을 발견하도록 격려하죠. 이런 캠페인들은 부모들에게도 L.O.L. 서프라이즈가 단순한 장난감이 아니라, 아이들의 창의력과 사회성 발달에 도움을 주는 교육적인 도구라는 인식을 심어주는 데 큰 역할을 한다고 생각해요.
제 경험상 이런 진정성 있는 접근이 브랜드에 대한 깊은 신뢰와 충성도를 만들어내는 것 같더라고요!
